농림수산식품부는 10월 17일 인터넷 쇼핑몰 업체인 G마켓과 쌀 소비 촉진을 위한 공동캠페인 업무협약(MOU)을 체결하였다고 밝혔다.
 ○ 이번 협약(MOU)은 쌀을 주식으로 하는 한식문화의 소중함에 대하여 인터넷세대(2030세대)를 대상으로 온라인 홍보를 추진하는 것이다.
 ○ G마켓은 회원이 1,500만 명이고, NH, E마트, 현대홈쇼핑, NS 농수산 홈쇼핑 등과 공동 판매하는 등 온라인 마켓시장에 수위를 점하고 있어 공동캠페인 효과가 클 것으로 기대된다.
 우선 첫 번째 사업으로 “아침밥 먹기 100만인 서명운동 캠페인“ 을 공동으로 진행하기로 했다.
 ○ G마켓은 쌀 소비촉진 100만인 서명운동을 확산하기 위하여 각종 이벤트 할인 쿠폰 등을 운영하여 서명운동 캠페인에 참여한 고객에게 공급하기로 했다.
 ○ G마켓이 참여 할 경우 인터넷 세대인 10~20대와 30대 주부에 대한 쌀의 우수성 홍보효과는 물론 소비촉진에 커다란 효과가 있을 것으로 전망했다.
  ＊아침밥을 먹지 않고 거르는 비율 (KIEI 2007.9 조사 결과)
    - 직장인 64.2%, 청소년 58.4%
 앞으로 G마켓은 쌀 소비 홍보이외에 쿠폰시스템을 활용하여 아침밥을 먹을 수 있는 인프라를 구축하고 후원쇼핑에서 조성한 적립금을 쌀 소비 활성화에 지원하기로 했다
 ○ G마켓이 활용할 쿠폰시스템은 농산물을 구매한 고객에게 아침밥쿠폰을 주어 쿠폰을 이용 할 수 있는 식당(대학교 구내식당 등)에서 사용하면 할인을 해주는 시스템으로 전국에 제휴 식당을 1만개 확보할 계획이라고 밝혔다.
 ○ 또한 후원 쇼핑몰 시스템은 농산물 판매위탁자가 자발적으로 설정한 후원 상품을 고객이 구매 할 때마다 일정 금액이 정립되는 시스템으로 적립된 금액은 고객의 의견을 들어 쌀 소비 촉진 활성화에 사용할 계획이다
 아울러 농림수산식품부와 G마켓은 대상 품목을 쌀뿐만 아니라 농수축산물 전체 품목으로 확대 할 계획이라고 했다
 ○ 농림수산식품부는 “이번 MOU를 통해 인터넷 세대에 대하여  쌀의 영양학적 가치와 우리 농산물에 대한 우수성을 알려 국산 농산물의 소비층을 구축하게 되어 과잉 생산으로 어려움을 겪고 있는 농가의 소득향상에도 큰 도움을 줄 것”이라고 밝혔다.