K-뷰티 유럽 공략…이탈리아·독일·프랑스에 판매 거점 마련

국내 중소 화장품 기업의 유럽 진출을 지원하기 위한 K-뷰티 체험·판매장이 이탈리아와 독일, 프랑스에 잇따라 문을 연다.

보건복지부는 9월 25일부터 유럽 3개국에서 시장 탐색부터 현지 판매·유통망 확보, 인증·바이어 연계까지 기업의 진출 단계에 맞춘 지원에 나선다고 28일 밝혔다.

K-뷰티의 유럽시장 진출은 빠르게 확대되고 있다.

2026년 상반기 중소기업 화장품의 유럽 수출액은 12억 6000만 달러로 전년 동기 7억 7000만 달러보다 62.4% 증가했다.

이에 복지부는 새로운 시장의 가능성을 확인하는 '팝업스토어', 현지 판매와 유통망 확보를 지원하는 '플래그십스토어', 제품 홍보·판매부터 인증과 바이어 연계까지 종합 지원하는 '플래그십 허브'를 시장 특성과 기업의 진출 단계에 따라 운영하고 있다.

이번 유럽 체험·판매장도 국가별 시장 상황에 맞춰 서로 다른 형태로 운영한다.

먼저 이탈리아 밀라노에서는 밀라노 패션위크 기간인 9월 25일부터 27일까지 '곱다(Gop-da)' 팝업스토어를 운영해 국내 중소 화장품을 선보이고 현지 소비자 반응과 시장 가능성을 살폈다.

현지 바이어와의 수출 상담도 함께 진행했다.

독일 슈투트가르트에서는 이달 28일 대형 쇼핑몰 밀라네오(MILANEO)에 플래그십스토어 'NEMO Store x K-BEAUTY ON'을 개소한다.

지난해 팝업스토어 운영 성과를 토대로 마련한 상설 판매장으로, 국내 기업의 현지 판매 실적 축적과 기업 간 거래(B2B) 유통망 연계를 지원한다.

프랑스 파리에서는 이달 30일 플래그십 허브 'mmm(Maison des Mille Muses)'가 문을 연다.

이곳에서는 K-뷰티 제품과 인공지능(AI) 기반 개인 맞춤 색상(퍼스널컬러)·피부 진단 등 뷰티테크를 선보이는 한편, 유럽 화장품 신고(CPNP) 컨설팅과 현지 바이어 연결을 지원한다.

복지부는 앞으로 미국, 베트남, 칠레, 인도네시아, 모로코, 싱가포르 등으로 해외 체험·판매장을 확대해 국내 화장품 기업의 해외 판로 확보를 지원할 계획이다.

성창현 보건복지부 보건산업정책국장은 "우리 기업의 우수한 제품과 기술이 세계 소비자와 만날 수 있는 기회를 더욱 넓혀 K-뷰티의 글로벌 경쟁력을 지속적으로 높여 나가겠다"고 밝혔다.

문의: <담당> 보건복지부 의료기기화장품산업과(044-202-2945), <협력> 한국보건산업진흥원 의료기기화장품산업단(043-713-8870)